Bodegas Tarón ha vinculado su nombre a la pelota y la cooperativa riojalteña muestra esta vinculación con su decidido apoyo a cuantos torneos de pelota aficionada tienen lugar en nuestra tierra. Recientemente, en la bodega riojana ha tenido lugar una comida con las leyendas de la pelota riojana. En este emotivo acto tuvo lugar la presencia de Sainz II, Rai, los hermanos Merino, Alberto del Rey, Álvaro Untoria, Lerena, Iturriaga y, por supuesto, Titín.